קונספט לבירת לאגר חדשה במהדורה מוגבלת

הקונספט שלנו הוא טייק חדש על נושא הגבריות; מודל הגבר-גבר הקנוני כבר לא רלוונטי... ישנם אינסוף סוגים של גברים, תהיה מי שתבחר להיות! קהל היעד של המותג הוא גברים צעירים מודעים, אינטליגנטים בכל תחומי החיים.
השפה הגרפית היא 'אומנותית' וטרנדית - טקסטורות, פאטרנים (Patterns) ואיורים איקוניים של יצוגי גבריות שונים.